MAINOSKATKO

Loviisan seudulla käy 1 – 2 sirkusta joka kesä. Entistä sirkuslaista ala vetää edelleen puoleensa ja esityksiä tulee lähdettyä katsomaan, jos vaan sopivaa aikaa muuten löytyy. Näin on käynyt tänäkin vuonna jo yhden kerran. Jonottaessani lippua (kysymyksessä tällä kertaa ei ollut entinen työmaa), edessäni lippujonossa seisoi teini-ikäinen neitonen, joka kysyi lipunmyyjältä:
– Onko tässä esityksessä mainoskatko ?
En kuullut mitä lipunmyyjä lasinsa takaa vastasi, mutta omaa mieltäni kysymys jäi askarruttamaan.
Oliko tällä neitokaisella niin kehittynyt ja oivallinen huumorintaju, että sai tällaisen vanhan Piruparan menemään lankaan ja miettimään pelkkänä huulena ilmaan heitettyä lausetta ?
Toinen vaihtoehto on, että suomalaiseen kielenkäyttöön on vaivihkaa pesiytynyt uusi synonyymi sanalle tauko. Jos vaikka teatterissa tai oopperassa on tauko näytösten välillä, sitä tulisi tai ainakin voisi kutsua mainoskatkoksi. Jos näin on, olisi mainostajien kiireesti ruvettava miettimään miten tuon lyhyen, kaupallisista tiedotteista vapaan, näytösten välisen ajan voisi täyttää nimensä mukaisesti mainonnalla.
Kolmas, ehkä huolestuttavin mahdollisuus on se, että television 15 – 20 minuutin välein tulevat mainoskatkot ovat opettaneet ihmiset niin lyhytjännitteisiksi, että minkä tahansa tuota pidemmän elokuvajakson, teatteriesityksen tai muun ohjelmanumeron seuraaminen alkaa olla rasittavaa. Siksi ennen sirkusnäytäntöönkin menoa on varmistauduttava, että esityksessä on tarvittava, esityksen keskeyttävä mainoskatko. Elävää esitystä kun on vaikea keskeyttää nappia painamalla eikä edes nauhoitusmahdollisuutta ole olemassa.
Olen kuullut joidenkin mainonnan ammattilaisten sanovan, että mainos on onnistunut, kun se ärsyttää ja usein on jopa sen tarkoituskin. Itse olen katsellut mainosten pätkimiä TV- ohjelmia yli 40 vuotta ja edelleen jokainen mainoskatko ärsyttää niin paljon, että mainoskanavilta tulevat ohjelmat jäisivät ilman kaukosäätimen tuomaa helpotusta katsomatta, sillä vain harvoin ohjelmien taso ja kiinnostavuus on sitä luokkaa, että se ylittäisi mainoskatkojen aiheuttaman harmin.
Tiedän, että tämän jälkeen minua sanotaan fossiiliksi, joka on eksynyt väärälle vuosituhannelle ja joka ei osaa ymmärtää mainosmiesten ankaralla työllä luomaa mielikuvamaailmaa, jossa mahdollisimman monen nykyihmisen pitäisi elää. Olkoon sitten niin, mutta jaksan minä kuitenkin katsoa yhden sirkusnäytännön ilman, että ennen näytökseen menoa on varmistettava ”mainoskatkon” olemassaolo.